耗5亿投资、被誉为“神仙阵容”的古装大剧《天盛长歌》,收视率惨跌怪得了谁?

2020-11-21 04:56  阅读 32 views 次

最近,你有没有被古装剧刷屏呢?


眼看《延禧攻略》就快大结局了,而刚上映的《如懿传》在开局第一天就收获了2亿的播放量。
而已上映一周的《天盛长歌》,收视不容乐观,从首播的0.5一路跌到了0.4。
要知道《天盛长歌》是大制作,号称投资了整整5个亿,主演的片酬更是不菲。根据相关报道,陈坤拿走了6890万,而倪妮拿走了9800万,将近一个亿。


不过,风头正劲的《延禧攻略》在7月19日开播当日的点播收视率仅为1.9%,比《如懿传》差了整整一个百分点,但现在却是风生水起。


《天盛长歌》,这么不招人待见吗?


01
萎靡的收视率


最近正在湖南卫视播出的电视剧《天盛长歌》,改编自天下归元小说《凰权》,讲述了天盛王朝逆境皇子宁弈,和前朝皇族遗孤凤知微之间步步为营,“弈一局权谋天下,博一场爱恨起伏”的宮廷权谋故事。
这部剧在开播之前就已经倍受关注,除了数亿的投资,片方在服化道上还做足了功夫,再加上两位主演倪妮和陈坤的片酬合起来已经高达上亿元。天价片酬远高于其他明星,这让观众们对于他们的表现更是非常期待。
除了对演员的期待,不少网友对此类题材的电视剧更是充满了期望。
因为是权谋题材的电视剧,如此大制作的《天盛长歌》被期望是否能和同一题材的《琅琊榜》一较高下,同时,不少网友都认为这部云集了众多老戏骨的《天盛长歌》,很有可能会挽救一下湖南卫视低迷的收视率。
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另外,网友对陈坤“高低眉”的表情评价也成了热议。


可是,期望越高失望就越大。
《天盛长歌》播出至今并没有什么热度,不少网友都不知道这部剧是什么时候开始播出的,根据各个平台的数据显示,《天盛长歌》收视十分惨淡,并没有给大家带来收视上的惊喜。
8月14日(首播当晚),CSM52城收视率为0.558%,排名第五;随后,该剧收视率不增反减,8月18日晚,收视率更是直接跌至0.233%,创暑期档收视率“新低”。
截止目前,该剧上线8天,在爱奇艺网播量才2亿,成绩颇为惨淡。


不过,关于收视率低的问题,剧方还特地发了声明,表示开播以来的收视率与舆情和观众的共识严重背离,剧方深信这不是应有的收视数据和排名。《天盛长歌》表示坚持一真到底,不论面对多大的外部压力,将不以任何形式参与收视及点击率数据的买假造假。





02
市场“爆冷”影响收视率?


在刚刚过去的上半年,影视市场正在经历着一场前所未有的“大轰炸”:《后来的我们》偷票房事件再一次将电影市场“乱象”搬至台面;崔永元炮轰冯小刚事件牵扯出“明星偷漏税”、“天价版权费、片酬”和“影视股全线飘绿”,让影视圈行业法变成“公开的秘密”。
投射至电视剧行业,上半年市场“爆冷”已成业内公开的秘密。
在古装剧稀缺、电视剧收视难破1背后,更引人注目的是在过去的7个月电视剧市场当中,口碑质量佳(豆瓣评分7.5以上)的剧集仅有10部,而古装类型有且只有一部,即《天盛长歌》。


有意思的是,《天盛长歌》这部剧播出背后,恰好涉及到了影视圈当下话题较为敏感的行业规则问题:
一个是明星天价片酬问题;
另一个则是电视剧行业收视率造假行为。


先从明星天价片酬说起,该剧在近日播出之际,被媒体曝光,剧中仅两位主演陈坤、倪妮拿下片酬便已高达1.7亿,其中倪妮个人总片酬为9800万、陈坤总片酬为6900万。
不少网友心存疑惑,论卡司地位、作品加持,倪妮片酬都不可能比陈坤高,众说纷纭但尚无定论。
后来出品方华策影视表示,“倪妮的片酬还包括演出经纪在内的多项供应内容服务”,另一可能则在于这是陈坤自家公司——东申影视参与投资的影视作品。
不过,谁高谁低并不是该问题的重点,重点在于该剧网络传言其投资成本高达5亿,现如今仅两位演员片酬便占据总成本1/3,赵立新、倪大红、刘敏涛等一众老演员,以及白敬亭、袁弘、王鸥等一众青年演员片酬都未计算在内。
再加上前段时间,网络传言广电总局将进一步限制明星天价片酬和剧集售卖版权:演员片酬不得超过整体40%,古装剧单集出售版权不得超过800万。这些都将在一定程度上,限制剧集市场乱象丛生现象。而之后,类似《天盛长歌》这样的“昂贵大剧”,市场上可能会大肆削减。
但是,像《延禧攻略》、《香蜜》、《如懿传》这样的古装剧却拿下破1.7亿播放量?这成绩也相当于《天盛长歌》3天网播量成绩,why?


03
“爽”是一剂快乐的麻醉剂


不难发现,无论是《延禧攻略》还是《香蜜》,又或是《如懿传》。他们都存在一个共同特质,即牢牢抓住观众口味的“爽文化”心理。
《延禧攻略》有能上天入地、有仇必报的黑莲花;
《香蜜》情情爱爱中,“真白甜”人设坐稳仙侠剧首位;
《如懿传》步步为营、后宫职场升职记;
到了《天盛长歌》,去“大女主”成全“权谋智斗”的元素,赢得了口碑、却始终赢不来市场。


这主要在于“男性向”剧集缺乏天然观众基础,《大明王朝1566》、《雍正王朝》《海上牧云记》、《军师联盟》便是其最好的“先例”。
当然,也有诸如《琅琊榜》、《人民的名义》这类口碑、收视双赢的“男性向”剧集,但就每年市场爆款定律而言,并不多见。尤其是在《琅琊榜2》收视扑街、《人民的财产》“碰瓷”之际,好剧的身影逐渐减少。
难道是“爽文化”市场太过强大?或许是的。
若是要分析“爽文化”的广泛流行,则必须首先关注到时代背景所造成的典型读者/观众视角。本质为自我想象的“爽文化”流行,与网络及其带来的沉浸体验息息相关。
由于在网络上,扮演角色和体验别种人生变得常见和熟悉,大量网民获得了强大的个体幻想能力和臆想理想自我与人生的心理土壤。在观看文化作品时,他们更容易具有代入感,设想自己在当时的情况下,自己如果是主人公,会怎么做。读者移情到于主角,摆脱现实进行随心所欲地“想象性生活”是“爽文化”得以成立的基础。
正因为这种快感可以代入到主角身上,读者或者观众就可以依靠主角的经历获得相应快感。
由于“爽文化”的套路太过类似,剧情中的明示由太过显眼,读者或者观众在配角之前,就早早地能够确保主角的成功。
就好比《延禧攻略》,几乎套用了网络爽文最常见的要点和套路。即一个小人物,在等级森严的社会中,从被打压的阶层,经过种种意外和奇遇,最后品尝成功的愉悦。
可以说,“爽文化”就是一剂快乐的麻醉剂,被注射后,不只有极致的快感, 也有对现实世界的回响和反抗。


关于《天盛长歌》在豆瓣上的差评


如今,即便有好剧出现,却也不敌市场风向转变,究竟是这届观众不给力,还是影视圈乱象丛生的原因呢?


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